Kiből lehet sztár a közösségi média világában?

---

Debrecen – Szeretnél influencer lenni milliós rajongótáborral és tökéletes élettel? Követőkről és pénzről álmodsz? Szórakozás ez vagy munka? Karrier vagy zsákutca? Vallomások és vélemények a véleményvezérek világáról.

---

Egyre hangsúlyosabb szerep jut a kommunikáció világában a közösségi média influencereinek. Ezek a másokra hatni próbáló, ún. véleményvezérek hatalmas táborokhoz juttatják el nézeteiket napról napra. Egy népszerű internetes személy több milliós rajongói táborral, Facebook és Instagram feliratkozókkal, valamint saját YouTube-csatornával bír. Ezáltal nemcsak véleményformáló hatással van a fiatalabb generációkra, de alapjaiban változtatja meg az elektronikus hírközlés világát és a globális marketing folyamatokat is.

Az 1996 után született Z generáció a közösségi oldalakról tájékozódik

Ez a hirtelen jött új piac a tapasztalatok szerint átformálja a cégek reklámstratégiáit. Az influencerek a közösségi média platformjai által új trendeket teremtenek és világmárkák reklámarcává nőhetik ki magukat. Az 1996 után született Z generáció ugyanis a tévéműsorokat már alig követi, a számukra szükséges napi információmennyiséget a közösségi oldalakból nyeri ki.

Az általuk követett hírességek oldalán felugró promóciós tartalmak jelentik számukra a „két film közötti” reklámblokkot. Ezáltal az influencerek szerepe a marketingtevékenységek tekintetében felértékelődik.

Műsorvezetők, modellek, közéleti személyiségek, sőt már a politika számos képviselője is ezen az úton igyekszik minél több emberhez eljutni világszerte. Fényképeiken, megosztásaikban folyamatos reklámfelületet biztosítanak, versenyhelyzetbe kényszerítve ezáltal a szponzorokat. Minél több követőt számlál egy csatorna, annál több potenciális vásárlóhoz juthat el a termék – így számolnak.

Hegedűs Vanda két és fél éve influencerkedik. Az akkori munkahelyén egy hirdető által ismerkedett meg a műfajjal és kíváncsiságból vágott bele. Jelenleg 14 ezer követője van az Instagramon.

Szakmai előéletéből kifolyólag üzleti szempontból közelítette meg a témát, de bevallása szerint nem a pénz és az esetleges kiváltságok érdekelték. Többek között az, hogy milyen algoritmusok alapján találják meg a követők, milyen hashtagek vonzzák be a legtöbb keresést, mi a szponzorok igénye egy influencer felé és egyáltalán hogyan működik ez a folyamat.

- Hazudnék, ha azt mondanám, hogy nem esik jól ingyen elmenni fodrászhoz, vagy egy ajándékba kapott ruhadarab. Ettől függetlenül nem tudnék minden felkérést pusztán anyagi megfontolásból elfogadni, sőt cikinek tartom a megélhetési celebeket. Ők nem üzenetet próbálnak átadni, vagy bizonyos dolgokat képviselni – hangsúlyozta Hegedűs Vanda.

Folyamatosan teljesíteniük kell, mert a szponzoraik elvárják tőlük, de hiába a magas számok, a fantáziátlan tartalom miatt bedől a promóció.

Én csak olyasmit vállalok el, amire van kapacitásom a munkám mellett és amiben hiszek – fejtette ki kérdéseinkre a fiatal lány.

A formálódó, jelenleg még szabálytalan műfajban azonban negatív hatások is megfigyelhetők. Az influencerek bármilyen témáról képesek véleményt formálni: legyen az közélet, szórakoztatás, művészet vagy akár politika. Reakcióvideóikban aktuális kérdésekre adnak szinte azonnali választ. A többnyire fiatalok által képviselt új irányzat így a teljes szubjektivitásra alapul. Az előadó ugyanakkor az adott témáról gyakran felkészületlenül, releváns szakmai tapasztalat és háttértudás nélkül nyilatkozik. Ezáltal a követőkhöz a társadalmi, morális értékek torz módon jutnak el.

Az említett Z generáció tagjai viszont információs forrásként tekintenek kedvenceikre. Követik mindennapjaikat, bálványozzák őket, véleményük megegyezik velük.

A hashtagek, lájkok és filterek birodalmában az influencer élete tökéletesnek tűnik, így egy elferdített valóságon alapuló életpályát vetít a követők elé.

A hagyományos szakmákkal szemben – a könnyű élet lehetőségével kecsegtető hivatás – egyre több fiatal számára szolgál követendő példaként.

Reszegi László közösségi médiaszakember szerint a mai fiatal generáció egész egyszerűen csak a végeredményét akarja mindennek.

- A többség egy álomvilágban él, ahol a diplomáért kimagasló bér és ellátás jár, a beállított fotókért pedig végtelenül sok elismerés. Egy fontos dolgot viszont nem tartanak szem előtt: manapság mindenki ezt csinálja (felsőoktatásban vesz részt és a közösségi médiában tartalmat gyárt), így kicsit mindenki átlagos.

A hangosabbak ideig-óráig sikeresnek tűnnek, de a könnyen jött és valódi tartalom nélküli siker és hírnév nagyon hamar elmúlik, hiszen a fogyasztás is felgyorsult, mindig érdekesebb az újabb. Az influencer lét zsákutca, csakis azok tudnak hosszútávon hitelesek maradni, akik cselekednek is a témában (például az a srác, aki szemetet szed a Tisza-tóból), és nem csak digitálisan okoskodnak – nyilatkozta a szakértő.

Kalmár Mariannak ez a világ hozta meg a kezdeményezést, a nyitást mások felé. A Debrecen közelében élő lány már 3 ezer feliratkozónál jár csatornáján, a Mariann lapjain és később influencer szeretne lenni.

- A vlogolás hobbi, és talán egyszer karrierlehetőség is lesz, talán egyszer meg is élek ebből. Csak ezt szeretném, hogy abból éljek, amit szeretek, ne legyen szenvedés a munkába járás. Nem meggazdagodni akarok, csak szeretve dolgozni, olyat, ami nem munka, inkább hobbi. Rengetek emberrel megismerkedtem vloggerkedésem során, van, akivel a határon túlról. Egyszer csak rám írtak, hogy láttak itt vagy ott az interneten és szimpatikus vagyok. Sokáig magányos voltam, inkább befelé fordultam, mint nyitottam volna. A vlogfelületek viszont valami újat adtak. Nem jártam bulizni, így hát vlogolni kezdtem. És kinyílt a világ – mesélte a nádudvari lány.

A valóságban azonban az influencerek ki vannak szolgáltatva a szponzorok és követők igényeinek, a folyamatos megfelelési kényszer miatt pedig teljesen elszakadnak a külvilágtól.

Sikereiket lájkokban mérik és akár napi 14-18 órát is képesek új tartalom elkészítésével tölteni. Ezáltal emberi kapcsolataikat elhanyagolják, az egyedüli örömforrásuk a követőik csoportja. Ez az életvitel pedig könnyen a teljes kiégéshez vezethet.